品牌戰(zhàn)略始于20世界末，由時(shí)任美國(guó)加州大學(xué)柏克利分校營(yíng)銷學(xué)名譽(yù)教授大衛(wèi)?艾克作為“企業(yè)品牌戰(zhàn)略”提出而來(lái)。在此之前，品牌戰(zhàn)略依附于市場(chǎng)營(yíng)銷，僅被作為單個(gè)產(chǎn)品或單個(gè)類別的命名與形象塑造的專業(yè)化工作。伴隨大衛(wèi)?艾克教授的理論，品牌戰(zhàn)略儼然成為與企業(yè)經(jīng)營(yíng)息息相關(guān)的另一大獨(dú)立的戰(zhàn)略領(lǐng)域。

在信息快速傳播、產(chǎn)品愈加同質(zhì)化的當(dāng)下，運(yùn)用品牌塑造差異化認(rèn)知，以獲取差別利潤(rùn)和價(jià)值的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略就是品牌戰(zhàn)略。當(dāng)前最新的品牌理論Brand Purpose就是通過(guò)明確品牌為何而存在–即存在意義，來(lái)形成企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力與凝聚力。因此品牌戰(zhàn)略的落實(shí)深入至企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方方面面，與企業(yè)經(jīng)營(yíng)層的意志密不可分，需由上至下推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部消化并貫徹執(zhí)行。

我們認(rèn)為，所有市場(chǎng)活動(dòng)的終極目標(biāo)都在于提升“品牌價(jià)值”，品牌管理即是消費(fèi)者的認(rèn)知管理。為此，我們需要圍繞消費(fèi)者購(gòu)買此產(chǎn)品的決策因素和關(guān)聯(lián)聯(lián)想，明確品牌可以提供的差異化價(jià)值，品牌的未來(lái)藍(lán)圖（愿景），我們?yōu)樯鐣?huì)提供作出何種貢獻(xiàn)（使命），擁有怎樣的價(jià)值觀，并將這些品牌概念由上至下化整為零地貫徹至企業(yè)經(jīng)營(yíng)，方能塑造立體真實(shí)的品牌形象。